PR-тенденции на рынке недвижимости

Согласно данным консалтинговой компании «РеалЭкспо», специализирующейся на работе с участниками рынка недвижимости, достаточно парадоксальная ситуация наблюдается сегодня на посткризисном рынке PR-услуг.

С одной стороны многие крупные игроки рынка недвижимости не спешат восстанавливать свою былую PR-активность, руководствуясь тем, что солидная репутация - понятие достаточно долговечное и хороший задел сможет послужить до лучших времен без каких-либо существенных финансовых вливаний. С другой стороны, небольшие и далеко не самые известные компании, обладающие значительно меньшими финансовыми возможностями, стали проявлять больший интерес к PR-услугам и брендингу.

По мнению Виктора Коваленко, директора консалтинговой компании «РеалЭкспо»: «Объясняется данная тенденция достаточно просто. Посткризисный покупатель, посмотревший и почитавший репортажи о пикетах обманутых дольщиков и видящий потенциальный долгострой едва ли не в каждой строительной площадке, не готов сегодня обращаться в компании, о которых он ничего не знает и не может найти никакой информации в интернете, помимо информации представленной на официальном интернет-сайте компании, нередко на малоинформативном. Именно поэтому, многие риэлторские агентства и застройщики взялись за оперативное проведение ребрендинга и повышение уровня доверия к своей компании именно после кризиса».

«Что касается PR-услуг, то наиболее востребованными сегодня являются краткосрочные и малобюджетные PR-программы в сети интернет, - отмечает Виктор Коваленко. - Дело в том, что около 70 % потенциальных покупателей жилья на первичном рынке, прежде чем обратиться за помощью к продавцу, предпочитают найти всю необходимую информацию о проекте, застройщике или агентстве недвижимости в интернете. Нередко, такая интернет-проверка принимает форму скрупулезного мониторинга самых разных источников: интернет-порталов, форумов и блогов.

Следовательно, вероятность того что потенциальный покупатель обратиться в то или иное агентство или решится стать дольщиком конкретной инвестиционно-строительной компании в первую очередь зависит от того, насколько выигрышно представлен проект в интернет-пространстве, как обстоят дела с репутацией застройщика или агентства».

«Еще одной из ярких тенденций рынка PR-услуг стало повышение спроса на антикризисный PR, направленный на предупреждение, контроль и нейтрализацию негативной информации. Повышение спроса на антикризисный PR отнюдь не случайно. Если раньше антикризисные меры были чем-то из области теории, то сегодня это необходимость. Практика показала, что негативная информация, вышедшая из под контроля, может превратиться в серьезную угрозу для бизнеса», - отмечают эксперты "РеалЭкспо".

Консалтинговая компания "РеалЭкспо" представляет собой независимую структуру, оказывающую полный комплекс услуг в области маркетинговых коммуникаций: связи с общественностью, связи с инвесторами, мониторинг и анализ информации, event-мероприятия, вирусный маркетинг, web-ресурсы «под ключ», раскрутка и продвижение сайтов.

Виктор Коваленко
©Охраняется Законом об авторских правах
www.zagorodna.com