Теперь бывший Dream Town 1 (расположен между станциями метро «Оболонь» и «Минская») называется Dream Yellow и окрашен в желтый цвет, а Dream Town 2 (метро «Минская» и «Героев Днепра») отныне называется Dream Berry и имеет фиолетовый цвет.
Как сообщили на пресс конференции директор по маркетингу ТРЦ Надежда Линская и управляющий директор ТРЦ Роман Емец, обновления ТРЦ началось еще весной 2019 и было связано со снижением интереса к покупкам у потенциальных клиентов. Инвестиции в проект составили $ 12 млн. Завершить полную реконструкцию объекта предполагалось весной 2020 года, но из-за пандемии процесс затянулся. Согласно прогнозам, ребрендинг должен повысить посещаемость ТРЦ в 2 млн посетителей в месяц.
Обновлением айдентики и изменением позиционирования занималось агентство Banda. Оно обновило логотип, придав ему современного и динамичного вида, также был удален черный цвет. Логотип легко модернизируется в часть навигации ТРЦ и вписывается в рекламные креативы.
Цвет внешней отделки и название ТРЦ (yellow / berry) был избран через яркость и возможность лучшего распознавания (ранее посетители очень часто путали ТРЦ с номерами и назначать встречи было неудобно).
Несколько изменилось позиционирование, ТРЦ теперь имеет функцию «дилера впечатлений». Поэтому зоны фудкорта планируется использовать для фестивалей и других мероприятий. Обещают, что здесь появятся точки притяжения: общедоступные локации с активными сооружениями для поддержки тематики фестивалей. Примером тизер-магнита стала скульптура Меrman, которая готовилась для участия в фестивале Burning Man (США). К сожалению, из-за пандемии событие было отменено, но проект экспонировался в Dream Berry.
Начало реконцепции положило закрытие аквапарка на третьем этаже Dream Town 2, сейчас там создан спортивный хаб общей площадью более 22 тыс. кв. м (арендаторы Sport Life, аутлет-магазины Sportmaster, Intersport, All Stars, Puma).
В целом в ТРЦ взяли курс на отказ от маленького несистемного бизнеса, теперь в tenent-mix больше представлен большой ритейл категории «средний минус» (Dream Berry), «средний плюс» (Dream Yellow).
При этом была закрыта классическая зона фудкорта в Dream Yellow, остались только арендаторы ресторанного формата и отдельно стоящие кафе. В Dream Berry фудкорт напротив - был расширен и усиленный новыми брендами.
Другие элементы реконцепции Tenant-mix:
- Изменение% соотношение арендаторов по группам товаров. Например, сокращение группы «Мебель и товары для дома». «Детство». Усиление группой fast fashion (1-2 этажа Dream Berry).
- Открытие новых групп арендаторов в сегменте спорт, детских секций и школ в рамках развития спорт хаба (3 этаж DREAM berry), а также усиление сегмента entertainment y Dream Berry.
- Открытие площадок и шоу-румов, презентационных и тест-зон инновационных решений в сферах электроники, бытовой техники, smart fashion, сервисов и т.д.
Комментарии