Тепер колишній Dream Town 1 (розташований між станціями метро «Оболонь» і «Мінська») має назву Dream Yellow і пофарбований в жовтий колір, а Dream Town 2 (метро «Мінська» і «Героїв Дніпра») відтепер називається Dream Berry та має фіолетовий колір.
Як повідомили на пресконференції директор по маркетингу ТРЦ Надія Лiнська та керуючий директор ТРЦ Роман Ємець, оновлення ТРЦ почалось ще навесні 2019 року та було пов’язано зі зниженням інтересу до покупок у потенційних клієнтів. Інвестиції в проєкт склали $12 млн. Завершити повну реконструкцію об'єкта передбачалося навесні 2020 року, але через пандемію процес затягнувся. Згідно з прогнозами, ребрендинг повинен підвищити відвідуваність ТРЦ до 2 млн відвідувачів на місяць.
Візуальне наповнення
Оновленням айдентики та зміною позиціювання займалось агентство Banda. Воно обновило логотип, надавши йому сучасного та динамічного вигляду, також був вилучений чорний колір. Також логотип легко модернізується у частину навігації ТРЦ та вписується у рекламні креативи.
Колір зовнішнього оздоблення та назва ТРЦ (yellow/berry) було обрано через яскравість та можливість кращого розпізнавання (раніше відвідувачі дуже часто плутали ТРЦ з номерами та призначати зустрічі було незручно).
Дещо змінилося позиціювання, ТРЦ тепер має функцію «дилера вражень». Тож зони фудкортів планується використовувати для фестивалів та інших заходів. Обіцяють, що тут з'являться точки тяжіння: загальнодоступні локації з активними спорудами для підтримки тематики фестивалів. Прикладом тизер-магниту стала скульптура Меrman, яка готувалася для участі у фестивалі Burning Man (США). На жаль, через пандемію подію було скасовано, але проєкт експонувався у Dream Berry.
Реконцепція
Початок реконцепції поклало закриття аквапарку на третьому поверсі Dream Town 2, зараз там створений спортивний хаб загальною площею понад 22 тис. кв. м (орендатори Sport Life, аутлет-магазини Sportmaster, Intersport, All Stars, Puma).
В цілому в ТРЦ узяли курс на відмову від маленького несистемного бізнесу, тепер у tenent-mix більше представлений великий ритейл категорії «середній мінус» (Dream Berry), «середній плюс» (Dream Yellow).
При цьому була закрита класична зона фудкорту в Dream Yellow, залишилися лише орендарі ресторанного формату та окремо розміщені кафе. У Dream Berry фудкорт напроти - був розширений та посилений новими брендами.
Інші елементи реконцепції Tenant-mix :
- Зміна % співвідношення орендарів по групах товарів. Наприклад, скорочення групи «Меблі та товари для дому». «Дитинство». Посилення групою fast fashion (1-2 поверхи Dream Berry).
- Відкриття нових груп орендарів в сегменті спорт, дитячих секцій та шкіл в рамках розвитку спорт хаба (3 поверх DREAM berry), а також посилення сегмента entertainment y Dream Berry.
- Відкриття майданчиків і шоу-румів, презентаційних та тест-зон інноваційних рішень у сферах електроніки, побутової техніки, smart fashion, сервісів і т.д.
Коментарі