PR-услуги нашей компании





Сегодня на волне популярности темы PR (public relations или связей с общественностью) стало принято противопоставлять его рекламе. Это не совсем верно: PR не исключает и не заменяет прямую рекламу, равно как и не может быть заменен рекламой, хотя некоторые его преимущества очевидны. Среди сотен определений PR нам попалось одно, которое уместно привести здесь: реклама – это когда вы сами говорите, что вы хороший, а PR – это когда вы сумели сделать так, чтобы вас хвалили другие. Тем не менее, необходимость рекламы сейчас уже никому не нужно доказывать - даже новичок в бизнесе понимает, что она нужна, принимая это как аксиому. А вот тот факт, что планомерная и последовательная PR-деятельность также может приносить реально измеримую финансовую выгоду, осознают далеко не все и далеко не сразу – нередко в этом убеждаются только на примере более успешных конкурентов, которые ушли далеко вперед.

Многоликий PR
Чтобы понять, как PR влияет на экономику компании/проекта, необходимо сначала разобраться, каким он бывает. PR-деятельность очень многообразна и выбор методов зависит от типа компании, объектов, которыми она занимается, известности и веса ее брэнда и многих других факторов.
Один из наиболее известных и понятных бизнес-сообществу инструментов PR – это информирование общественности о компании через СМИ (чаще всего – с помощью пресс-релизов), а также участие специалистов компании в качестве экспертов при подготовке статей по тем или иным вопросам рынка (на профессиональном языке это называется комментарийной активностью). В арсенале PR-специалистов также имеется широкий спектр различных мероприятий для журналистов: пресс-конференции и брифинги, пресс-завтраки, пресс-туры и др. Пресс-мероприятия отличаются по масштабам, формату, смысловому наполнению и решаемым задачам, но их главным объектом воздействия всегда являются журналисты. Данная деятельность относится к сфере media relations или связи со СМИ.
В пиаре также широко применяются методы, обеспечивающие прямые коммуникации с целевыми аудиториями - партнерами, клиентами, инвесторами и т.п. К ним относится проведение специальных мероприятий (event) для целевых аудиторий, участие в выставках, форумах, различных рейтингах и конкурсах, партнерских программах, представительство в профессиональных объединениях и организациях, меценатство и спонсорство, а также информирование аудитории о каких-то значимых событиях или коммерческих предложениях с помощью рассылок и многое другое. Общим признаком перечисленных методов является возможность воздействовать на интересующие аудитории необходимым образом (оповещать, формировать лояльность и т.п.), не прибегая к посреднику в виде СМИ. (Хотя, к примеру, празднование по случаю сдачи дома, организованное для потенциальных покупателей, не исключает присутствия журналистов на мероприятии и его дальнейшего освещения в СМИ.)

Чему служит PR
Возвращаясь к экономическим результатам PR-активности, перечислим лишь некоторые из них:
• PR-активность приводит к повышению упоминаемости, следовательно - известности компании, а более известная компания вызывает доверие. Практика показывает, что при прочих равных потенциальный клиент выберет ту фирму или объект, которые ему знакомы или кажутся таковыми. Особенно это актуально для рынка недвижимости, где известность и репутация застройщика зачастую определяют решение о покупке.
• Средствами пиара формируются вес и репутация компании. Репутация, при кажущейся эфемерности этого понятия, напрямую влияет на бизнес, например, на решение банков о предоставлении компании кредита, привлечение инвесторов и партнеров, найм сотрудников, капитализацию компании и стоимость ее продукции. Перечень примеров каждый может продолжить сам.
• PR позволяет формировать/корректировать общественное мнение. Если вам нужно «подать» и популяризировать какие-то новые идеи, тенденции, стандарты, инновационные услуги и т.п., то силами рекламы добиться такого результата крайне сложно - не только из-за ограничений формата, но и из-за потребительского предубеждения по отношению к рекламе. А в арсенале ПР есть масса средств – от экспертных статей до участия в конференциях, позволяющих достичь желаемой цели.
• PR стимулирует спрос и повышает продажи. Достаточно сказать, что участие в выставке или успешное мероприятие для потенциальных клиентов нередко приносят компаниям реальных покупателей. А интересно написанная статья об оригинальной концепции застройки нового жилого комплекса или коттеджного поселка можеть дать больше покупателей, чем десяток дорогих рекламных модулей.
• PR усиливает воздействие прямой рекламы. Так, упоминание компании в обзорных статьях наряду с размещением ее рекламных модулей, фиксирует внимание читателя на рекламе, добавляет ей вес и значимость.

Что мы умеем
Как любая управленческая деятельность, связи с общественностью требуют от менеджеров владения профессиональными технологиями, а также специфических навыков и знаний, которые приходят с опытом. Проще говоря, специалист должен знать не только что делать, но и как это делать правильно.
На протяжении трех лет компания "РеалЭкспо" в качестве эксперта рынка недвижимости готовит множество различных информационно-аналитических материалов и комментариев для различных центральных и специализированных СМИ, что позволило нам хорошо изучить и понять потребности изданий и журналистов. К нам также часто обращаются с просьбами порекомендовать экспертов по разным вопросам. Нередко оказывается, что журналисты не могут «достучаться» до конкретных компаний, не знают к кому именно и за какой информацией туда обращаться. Компании в свою очередь не знают конкретных журналистов и не понимают, какая информация может быть им интересна, чтобы о компании написали или упомянули ее экспертов в очередном обзоре. Мы нередко оказывались связующим звеном, фактически выполняя функции пресс-службы для ряда дружественных компаний и позволяя им наладить эффективные коммуникации с журналистами. Со временем некоторые партнеры по бизнесу обратились к нам с просьбой оказывать данные услуги систематически, взяв на себя роль пресс-службы на аутсорсинговой основе.
Помимо сотрудничества в данном формате мы неоднократно помогали заказчикам в создании стратегических документов – долгосрочных программ развития проекта, концепций рекламно-информационного продвижения, рекомендаций по позиционированию и т.п. Разрабатывая данные продукты, мы основываемся не только на наших экспертных знаниях и опыте, но также на данных наших регулярных исследований всех секторов рынка недвижимости, которыми мы располагаем, что также отличает нас от других компаний, оказывающих коммуникационные услуги. Также следует отметить, что собственные информационные площадки в виде аналитического портала по коммерческой недвижимости www.business-realty.com.ua, и портала загородной и зарубежной недвижимости www.zagorodna.com , дают нам уникальное преимущество в коммуникациях и информировании как вашей целевой аудитории, так и профессиональных участников рынка, а также журналистов.

УСЛУГИ:

• Разработка программы PR-сопровождения на различные периоды (краткосрочные, долгосрочные программы)
• Работа пресс-службы на абонентской основе (минимальный и расширенный пакет)
• Организация мероприятий
• Разработка и реализация специальных решений для клиентов
• Райтинг (написание текстов)
• Вывод и разработка стратегии продвижение проекта на рынок;
• Позиционирование объекта недвижимости на рынке с учетом целевой аудитории;
• Расчет графика финансирования;
• Брендинг (разработка названия, дизайн логотипа, написание слоганов для рекламной кампании, построение ассоциативного ряда с брендом);
• Разработка и реализация медиа-плана рекламной кампании объекта недвижимости: - наружная реклама; - интернет-ресурсы; - ТВ и радио; - расчет стоимости рекламы и возможных скидок;
• Разработка и выполнение PR-кампании объекта недвижимости (подача материала во все профильные издания начиная с момента строительства);
• Разработка и изготовление и полиграфической и сувенирной продукции (презентационный буклет, бизнес-сувениры, флаера).

Реклама и PR
• формирование имиджа компании
• разработка рекламной стратегии объектов на основе проведеных исследований
• разработка PR деятельности компании
• медиапланирование
• написание пресс-релизов, новостей
• аналитические обзоры рынка недвижимости
Кроме того, отдел предоставляет услуги по выводу на рынок и разработке стратегии продвижения конкретного проекта, а также разработке PR и рекламной компании объектов недвижимости.
Более того, мы предлагаем свое сотрудничество печатным изданиям по предоставлению аналитических обзоров рынков недвижимости регионов Украины, участие в обсуждениях и предоставлении новостей.

Более подробно о наших возможностях по PR-сопровождению мы охотно расскажем по телефону или при личной встрече.
Контакты: info@zagorodna.com
Тел. в Киеве: +380 44 413-34-08, 4267836

Заполнить заявку на оказание PR-услуг
Для получения дополнительной информации или заказа PR-услуг Вам необходимо заполнить приведенную ниже форму, после чего наш сотрудник свяжется с Вами. Если у Вас есть дополнительные вопросы, то Вы можете позвонить по указанному ниже телефону.
 
Войти

Наша кнопка

Zagorodna