Гендерні аспекти вибору нерухомості

Всім відомі перевірені поколіннями істини «чоловік - глава дому та сім'ї» та «жінка - берегиня сімейного вогнища». Вони застосовні до будинку, який вже є, а ось як чоловіки і жінки цей будинок вибирають, яким джерелам інформації довіряють, до чиєї думки прислухаються.

Консалтингова компанія "РеалЕкспо" провела опитування серед киян і попросила розповісти про те, як вони купують нерухомість і чому віддають перевагу.

Всупереч сформованому в останні роки думку про незалежність жінок, при купівлі житла представниці прекрасної статі менш схильні покладатися тільки на власну думку, ніж чоловіки. Майже половина опитаних жінок взагалі не вибрала варіант «своє (тільки свою думку)», в той час як респонденти-чоловіки обов'язково вказували ця відповідь одним з варіантів. Зате більше половини опитаних жінок покладаються на думку родичів і друзів: даний варіант виявився важливий для 55% дам. Сильна стать залишається вірним собі до кінця: думка близьких важливо тільки для 43% чоловіків, які взяли участь в опитуванні.

Думки, висловлювані на інтернет-форумах і рекомендації в соціальних мережах виявилися значущими тільки для жінок: жоден чоловік не вказав їх в якості авторитетних джерел. Зате виключно чоловіками був обраний варіант «експертів в ЗМІ». Форуми чоловіки, звичайно ж, теж читають, але, по всій видимості, вважають пишучих там недостатньо компетентними. Хоча найчастіше думку покупців, які побували на багатьох будівельних майданчиках і мають можливість порівнювати пропозиції «в реальному часі», виявляється більш правдивим і об'єктивним, ніж рекомендації експертів.

Крім того, було поставлене запитання про джерела інформації, важливих для покупця. Найпопулярнішим джерелом інформації є інтернет (виключаючи соціальні мережі та форуми, питання про яких було окремим) - з нього отримує інформацію майже половина опитаних. Розподіл інших джерел досить рівномірно: приблизно по 10% клієнтів отримує інформацію з преси, зовнішньої реклами, соцмереж, радіоефіру та з телебачення. При цьому, всупереч припущенням про важливе значення телебачення в якості джерела інформації для старшої вікової категорії, частка користуються інтернетом серед них декілька вище, ніж серед молодих покупців.

Радіо і вулична реклама, навпаки, більш приваблива для молодих клієнтів (ніхто з осіб старше 35 років не вказав їх в якості джерел інформації). Газети і журнали використовують для отримання інформації люди старше 35 років, а молоді покупці не використовують взагалі. Якщо ж говорити про закономірності гендерних, то частка чоловіків, які зазначили в якості джерела зовнішню рекламу, набагато вище - що цілком зрозуміло поки ще помітним переважанням чоловіків на дорогах. В іншому ж відмінностей між статями практично немає: чоловіки, як і жінки, використовують і соціальні мережі, і радіо, і телебачення; мабуть, відмінність криється лише в сприйнятті тих чи інших джерел в якості авторитетних.

Дані, отримані в ході дослідження, чудово ілюструють ще одне прислів'я про те, що «чоловік голова, а жінка - шия». Прочитавши масу рекомендацій в соціальних мережах, поговоривши з друзями, дізнавшись думку родичів, зваживши всі «за» і «проти», жінка прийде до чоловіка, і, розповівши йому всі свої висновки, допоможе зробити єдино вірний вибір, який влаштує всіх членів сім'ї.
www.zagorodna.com