Неймінг об'єктів заміської нерухомості





Google+
14.09.2010 07:53
Статті про нерухомість | Неймінг об Іноземне слово «неймінг» з'явилося в нашому лексиконі не так давно. Якщо передати зміст цього поняття простою мовою, то вийде приблизно таке: «створення звучних і запам'ятовуються назв». «Неймінг грає одну з важливих ролей у процесі формування як бренду, так і самого продукту. У процесі просування проекту, зокрема на ринку нерухомості, правильно вбрання назва є його невід'ємною частиною і треба працювати в гармонійному тандемі зі всієї концепцією позиціонування ».

Маркетологи ринку нерухомості стверджують, що назва грає важливу роль при ухваленні рішення про покупку. По суті, ім'я є першим контактом потенційного покупця з об'єктом, тому воно має привертати увагу і зацікавлювати, в тому числі і створювати перше враження. А, як відомо, перше враження саме стійке, його важко змінити, навіть якщо воно виявиться помилковим. Крім того, об'єкт «з ім'ям» набагато простіше рекламувати, ніж об'єкт з якою-небудь адресою. «Ім'я створює асоціації, потрібні продавцю. За законами маркетингу покупець, як правило, платить гроші навіть не стільки за товар, скільки за певний спосіб життя, належність до певної групи, реалізацію своїх бажань, підтверджує уявлення про себе в суспільстві і так далі. Всю цю інформацію можна вкласти в ім'я, додатково впливаючи таким чином на покупця і прийняття рішення про купівлю », - вважає Віктор Коваленко, директор компанії «РеалЕкспо».
Гарне ім'я котеджного містечка або заміського житлового комплексу дає йому додаткову рекламу і стабільні продажі, а невдалий неймінг може неабияк зіпсувати репутацію.

За словами директора компанії «РеалЕкспо» Віктора Коваленка, в ідеалі назва повинна відповідати таким параметрам:
• відображати переваги об'єкту, його стильові особливості, архітектурні відмінності, переваги перед конкурентами;
• викликати позитивні асоціації та емоції;
• добре запам'ятовуватися, бути яскравою і короткою;
• легко читатися, не мати різночитань у наголосі і вимові;

Розробка назви завжди починається з досліджень: з глибокого вивчення ринку, особливостей споживчого сприйняття, стратегії розвитку компанії. Після розробки платформи бренду відбувається вироблення декількох основних напрямів, в рамках яких будуть пропонуватися конкретні варіанти неймінгу. Відбір таких напрямків - непросте завдання, оскільки вимагає гарного знання компанії, її сильних та слабких сторін, конкурентного середовища, ситуації на ринку і т.д.

Чому розробка назви для об'єктів заміської нерухомості повинна проводитися професіоналами своєї справи? На перший погляд може здатися, що ім'я може придумати будь-який співробітник фірми. Але не все так просто:  ім'я, яке буде залучати споживачів і потрібним чином ідентифікувати на ринку, неможливо створити силами однієї людини. Ім'я придумується не на догоду власним інтересам і естетичним перевагам, а для споживачів, тому необхідно розуміти мотиви, з яких одна назва оцінюється як приваблива, а інша - забувається через 5 секунд після прочитання.

Неймінг - це пошук відповідності між стратегічними цілями компанії і поточними маркетинговими завданнями. У кількох буквах назви потрібно закласти безліч потрібних смислових відтінків, подбати про благозвучність і лаконічність, запам'ятовуваність, провести фоносемантичний аналіз і аналіз патентної чистоти, перевірити можливість зареєструвати назву як доменне ім'я (останнє зазвичай викликає найбільшу кількість проблем). Від команди фахівців з неймінгу потрібні великі знання в галузі лінгвістики, маркетингу, патентного права. Відбір відповідних варіантів з довгого списку імен вимагає досвіду і терпіння. Назви необхідно перевірити з точки зору ефективності і переконатися у їх відповідності позиціонуванню і стратегічним цілям компанії.

До основних критеріїв вдалої назви відносяться:
1. Охороноздатність;
2. Унікальність;
3. Можливість коректної транслітерації на інші мови;
4. Асоціативність;
5. Залучення - виникнення у споживача бажання приєднатися до кола друзів компанії і зробити покупку;
6. Розуміння - споживач повинен швидко розуміти, чому компанія носить це ім'я і як воно пов'язане зі сферою її діяльності;
7. Запам'ятовуваність;
8. Виразність;
9. Доречність;
10. Оригінальність;
11. Позитивна оцінка з точки зору Фоносемантики (науки про символічне сприйнятті звуків);
12. Наявність вільного доменного імені;
13. Можливість використання на міжнародних ринках;
14. Відповідність позиціонуванню;
15. Захист від клонування і наслідування (диверсійний аналіз бренду);
16. Ритміка - зручність вимови;
17. Перспективи використання.

Назви не народжуються ідеальними, вони стають такими за допомогою грамотного маркетингу. Врахувати абсолютно всі критерії оцінки і домогтися відповідності назви кожного з них неможливо. Тому, вибираючи назву, варто бути готовим до прийнятного компромісу. Професіонали консалтингової компанії «РеалЕкспо» допоможуть вам зорієнтуватися, проконсультують, запропонують вам варіанти, серед яких дійсно є що вибирати.

Критерії, розроблені компанією «РеалЕкспо»
, які необхідно враховувати при розробці найменувань для котеджних містечок:
• існуюча практика в областях топоніміки і мікротопоніміки;
• існуючий номологічний фон: найменування найближчих поселень;
• природні та історичні особливості місцевості;
• переваги розташування та концепції містечка;
• найменування при алфавітному розташуванні повинні займати перші позиції;
• найменування не повинно містити часто вживані слова і поняття;
• найменування повинне узгоджуватися з завданнями проекту;
• найменування зобов'язана враховувати особисті уподобання забудовника;
• найменування має подобатися потенційним споживачам, майбутнім мешканцям містечка.

Віктор Коваленко

www.zagorodna.com
© Охороняється Законом "Про авторське право». Активне посилання обов'язкове.
Сподобався матеріал?Підпишись на розсилку
Ваші коментарі:
Ваша думка буде першою
 
 
Увійти