Читайте також:
Срібні сережки – коли прикраса пасує всім і актуальна завжди
Соціальні мережі - правильно вибираємо майданчик
Незаперечний тренд , який поступово освоюється і будівельними компаніями. Важливо розуміти , що соціальна екосистема - це не ще одна рекламна площадка. Не можна просто покласти гроші на рахунок рекламної кампанії і радіти припливу клієнтів . Маркетинг в соцмережах вимагатиме щоденного , повсякчасного уваги і залученості співробітників компанії.
У соцмережах на перше місце виходить контент , на його формування йде велика частина часу. Якщо ні достатнього обсягу власної інформації , можна публікувати і коментувати новини по вашій темі з інших джерел ( для сфери нерухомості це можуть бути ідеї інтер'єрів , дизайнерські знахідки , ідеї внутрішньої обробки приміщення , планування , хід будівельних робіт і т. п.). Обов'язково взаємодіяти з аудиторією : оперативно відповідати на питання, пропозиції , гасити конфлікти . Проводити в групі різні активності ( конкурси , акції).
Важливо правильно підібрати ресурси , якими користується ваша цільова аудиторія , і направити активність саме на них. Найефективніший варіант - крос -платформний підхід - тобто комбінація відразу кілька майданчиків. Добре працюють такі варіанти : «ВКонтакте» + Instagram + Twitter ; Facebook + Foursquare + Instagram + Youtube .
Наприклад , оголошуємо на сторінці « ВКонтакте» конкурс на кращу ідею з оформлення кухні для заміського котеджу. Пропонуємо користувачам постити фотографії в Instagram під вашим унікальним тегом. Підсумки підводимо знову-таки на сторінці « ВКонтакте».
Ще один варіант просування в соцмережах - це ведення власного каналу на Youtube . В якості контенту можуть бути іміджеві ролики про вашому об'єкті , а також різні навчальні відеосюжети за участю фахівців компанії. Теми можуть бути самі різні: на що звернути увагу при купівлі котеджу , як обробити приміщення і т. п.
Дуже цікава майданчик - це Foursquare. Особливо підійде для споруджуваного житла і для заміської нерухомості. Відзначаєте на мапі ваш об'єкт , а далі проводите різні маркетингові активності . Як варіант , можна пропонувати приємні бонуси та знижки тим , хто найчастіше Чекин , постить фотографії з об'єкту і залишає відгуки . Увага користувачів забезпечено їх особистою зацікавленістю в ході будівельних робіт .
Вичавлюємо з медійкі все
Мабуть, самий популярний інструмент для сфери нерухомості . Для багатьох медійна реклама - це виключно іміджевий інструмент , хоча сьогодні вона все більше прагне до контекстності . Медійка дає гнучкі можливості для таргетингу ( за географічними , соціально- демографічними характеристиками , частоті показу і ін.) Одні з найбільш цікавих технологій , які ми рекомендували б використовувати в будівельній сфері , - це ретаргетінг , RTB , поведінкові технології .
ретаргетінг
Відмінно працює у сфері нерухомості. Суть в тому , що користувача « переслідують » банери компанії , чий сайт він відвідав раніше. Постійне нагадування підвищує шанси на вчинення цільового дії .
поведінкові технології
Повідомлення показуються тільки цільовим користувачам , вибраним на основі їх поведінки в мережі. Кожна сторінка має свій набір тегів , наприклад , « новобудова » , « котеджне селище » , « вторинне житло » та ін За кожним користувачем , які відвідують сторінки , закріплюються певні ланцюжки тегів , які дають про нього докладну інформацію (стать , вік , інтереси , рівень доходу та ін.) У відповідності з цими характеристиками відбувається цільового показу реклами .
технологія RTB
Аукціони рекламних банерів в реальному часі. RTB дозволяє показати цільовим користувачеві тільки релевантну його інтересам рекламу.
Пошуковий маркетинг : залучаємо трафік на сайт
Основні інструменти пошукового маркетингу - SEO і контекстна реклама - більш ефективні в зв'язці , ніж окремо. SEO ( пошукова оптимізація) дає велике охоплення цільової аудиторії і довгостроковий ефект від кампанії при невеликих витратах . Несвідомо користувач довіряє результатам органічної видачі пошукових систем - в цьому перевага інструменту. Але є мінус - ефект від робіт по пошуковому просуванню з'явиться тільки через один- два місяці. При плануванні важливо не забувати про те , що SEO -просування потрібно підтримувати постійно, інакше високу позицію в пошуковій видачі займе хтось інший .
Паралельно з SEO рекомендується запускати контекстну рекламу. Саме вона стане постачальником цільової аудиторії , поки сайт набирає вагу в пошукових системах, а також буде підтримувати приплив користувачів вже при знаходженні в топі видачі .
Аналізуємо і експериментуємо
Інструментів багато, кожен має свої переваги. Важливо пам'ятати , що перед запуском кампанії необхідно провести попередню роботу: детально вивчити ринок , свого споживача . Потрібно враховувати не тільки соціально - демографічні характеристики , але і те , які ресурси він відвідує , наскільки він активний в соцмережах і т. п. Вже на основі результатів аналітичної роботи будуємо стратегію присутності бренду в інтернеті і вибираємо канали просування .
www.zagorodna.com
Переводчик Google для бизнеса –Инструменты переводчик
Коментарі