PR-послуги компанії





Сьогодні на хвилі популярності теми PR (public relations або зв'язків з громадськістю) стало прийнято протиставляти його рекламі. Це не зовсім вірно: PR не виключає і не замінює пряму рекламу, так само як і не може бути замінений рекламою, хоча деякі його переваги очевидні. Серед сотень визначень PR нам попалося одне, яке доречно навести тут: реклама - це коли ви самі кажете, що ви добра, а PR - це коли ви зуміли зробити так, щоб вас хвалили інші. Тим не менше, необхідність реклами зараз вже нікому не потрібно доводити - навіть новачок у бізнесі розуміє, що вона потрібна, приймаючи це як аксіому. А ось той факт, що планомірна та послідовна PR-діяльність також може приносити реально вимірну фінансову вигоду, усвідомлюють далеко не всі і далеко не відразу - нерідко в цьому переконуються тільки на прикладі більш успішних конкурентів, які пішли далеко вперед.

Багатоликий PR
Щоб зрозуміти, як PR впливає на економіку компанії / проекту, необхідно спочатку розібратися, яким він буває. PR-діяльність дуже різноманітна і вибір методів залежить від типу компанії, об'єктів, якими вона займається, популярності та ваги її бренду і багатьох інших факторів.
Один з найбільш відомих і зрозумілих бізнес-спільноті інструментів PR - це інформування громадськості про компанії через ЗМІ (частіше за все - за допомогою прес-релізів), а також участь фахівців компанії в якості експертів при підготовці статей з тих чи інших питань ринку (на професійному мовою це називається комментарійной активністю). В арсеналі PR-фахівців також є широкий спектр різних заходів для журналістів: прес-конференції та брифінги, прес-сніданки, прес-тури та ін Прес-заходи відрізняються за масштабом, формату, змістового наповнення і розв'язуваним завданням, але їх головним об'єктом впливу завжди є журналісти. Ця діяльність відноситься до сфери media relations або зв'язки зі ЗМІ.
У піарі також широко застосовуються методи, що забезпечують прямі комунікації з цільовими аудиторіями - партнерами, клієнтами, інвесторами і т.п. До них відноситься проведення спеціальних заходів (event) для цільових аудиторій, участь у виставках, форумах, різних рейтингах і конкурсах, партнерські програми, представництво в професійних об'єднаннях та організаціях, меценатство та спонсорство, а також інформування аудиторії про якісь значущі події або комерційних пропозиціях за допомогою розсилок та багато іншого. Загальною ознакою перерахованих методів є можливість впливати на питання, що цікавлять аудиторії необхідним чином (сповіщати, формувати лояльність і т.п.), не вдаючись до посередника у вигляді ЗМІ. (Хоча, наприклад, святкування з нагоди здачі будинку, організований для потенційних покупців, що не виключає присутності журналістів на заході і його подальшого висвітлення в ЗМІ.)

Для чого потрібен PR
Повертаючись до економічних результатів PR-активності, перерахуємо лише деякі з них:
• PR-активність призводить до підвищення згадуваності, отже - популярності компанії, а більш відома компанія викликає довіру. Практика показує, що за інших рівних потенційний клієнт вибере ту фірму або об'єкт, які йому знайомі або здаються такими. Особливо це актуально для ринку нерухомості, де популярність і репутація забудовника часто визначають рішення про покупку.
• Засобами піару формуються вагу і репутація компанії. Репутація, при удаваній ефемерності цього поняття, безпосередньо впливає на бізнес, наприклад, на рішення банків про надання компанії кредиту, залучення інвесторів і партнерів, найм співробітників, капіталізацію компанії і вартість її продукції. Перелік прикладів кожен може продовжити сам.
• PR дозволяє формувати / коректувати громадську думку. Якщо вам потрібно «подати» і популяризувати якісь нові ідеї, тенденції, стандарти, інноваційні послуги і т.п., то силами реклами домогтися такого результату вкрай складно - не тільки через обмеження формату, але й з-за споживчого упередження по відношенню до реклами. А в арсеналі ПР є маса коштів - від експертних статей до участі у конференціях, що дозволяють досягти бажаної мети.
• PR стимулює попит і підвищує продажі. Досить сказати, що участь у виставці або успішний захід для потенційних клієнтів нерідко приносять компаніям реальних покупців. А цікаво написана стаття про оригінальної концепції забудови нового житлового комплексу або котеджного селища можеть дати більше покупців, ніж десяток дорогих рекламних модулів.
• PR підсилює дію прямої реклами. Так, згадування компанії в оглядових статтях поряд з розміщенням її рекламних модулів, фіксує увагу читача на рекламі, додає їй вагу і значимість.

Що ми вміємо
Як будь-яка управлінська діяльність, зв'язки з громадськістю вимагають від менеджерів володіння професійними технологіями, а також специфічних навичок і знань, які приходять з досвідом. Простіше кажучи, фахівець повинен знати не тільки що робити, але і як це робити правильно.
Протягом трьох років компанія "РеалЭкспо" як експерт ринку нерухомості готує безліч різних інформаційно-аналітичних матеріалів та коментарів для різних центральних і спеціалізованих ЗМІ, що дозволило нам добре вивчити і зрозуміти потреби видань та журналістів. До нас також часто звертаються з проханнями порекомендувати експертів з різних питань. Нерідко виявляється, що журналісти не можуть «достукатися» до конкретних компаній, що не знають до кого саме і за якою інформацією звертатися туди. Компанії у свою чергу не знають конкретних журналістів і не розуміють, яка інформація може бути їм цікава, щоб про компанії написали або згадали її експертів в черговому огляді. Ми нерідко виявлялися сполучною ланкою, фактично виконуючи функції прес-служби для ряду дружніх компаній і дозволяючи їм налагодити ефективні комунікації з журналістами. З часом деякі партнери по бізнесу звернулися до нас з проханням надавати дані послуги систематично, узявши на себе роль прес-служби на аутсорсингової основі.
Окрім співробітництва в цьому форматі ми неодноразово допомагали замовникам в створенні стратегічних документів - довгострокових програм розвитку проекту, концепцій рекламно-інформаційного просування, рекомендацій щодо позиціювання та т.п. Розробляючи дані продукти, ми опираємося не тільки на наших експертних знаннях і досвіді, але також на даних наших регулярних досліджень всіх секторів ринку нерухомості, які ми маємо, що також відрізняє нас від інших компаній, що надають комунікаційні послуги. Також слід зазначити, що власні інформаційні майданчики у вигляді аналітичного порталу з комерційної нерухомості www.business-realty.com.ua, та порталу заміської та закордонної нерухомості www.zagorodna.com, дають нам унікальну перевагу в комунікаціях і інформуванні як цільової аудиторії, так і професійних учасників ринку, а також журналістів.

ПОСЛУГИ:
• Розробка програми PR-супроводу на різні періоди (короткострокові, довгострокові програми)
• Робота прес-служби на абонентської основі (мінімальний і розширений пакет)
• Організація заходів
• Розробка та реалізація спеціальних рішень для клієнтів
• райтинг (написання текстів)

* Висновок та розробка стратегії просування проекту на ринок;
* Позиціонування об'єкта нерухомості на ринку з урахуванням цільової аудиторії;
* Розрахунок графіка фінансування;
* Брендінг (розробка назви, дизайн логотипу, написання слоганів для рекламної кампанії, побудова асоціативного ряду з брендом);
* Розробка та реалізація медіа-плану рекламної кампанії об'єкта нерухомості: - зовнішня реклама; - інтернет-ресурси; - ТБ і радіо; - розрахунок вартості реклами та можливих знижок;
* Розробка та виконання PR-кампанії об'єкта нерухомості (подача матеріалу в усі профільні видання починаючи з моменту будівництва);
* Розробка і виготовлення та поліграфічної та сувенірної продукції (презентаційний буклет, бізнес-сувеніри, флаєра).


Реклама та PR
• формування іміджу компанії
• розробка рекламної стратегії об'єктів на основі проведених досліджень
• розробка PR діяльності компанії
• медіапланування
• написання прес-релізів, новин
• аналітичні огляди ринку нерухомості

Крім того, відділ надає послуги з виведення на ринок і розробці стратегії просування конкретного проекту, а також розробці PR та рекламної компанії об'єктів нерухомості.

Більше того, ми пропонуємо свою співпрацю друкованих видань з надання аналітичних оглядів ринків нерухомості регіонів України, участь в обговореннях і надання новин.


Більш докладно про наші можливості з PR-супроводу ми охоче розповімо по телефону або при особистій зустрічі.
Контакти: info@zagorodna.com
Тел. в Києві: +380 44 413-34-08, 4267836

Заповнити заявку на надання PR-послуг

Для отримання додаткової інформації або замовлення PR-послуг Вам необхідно заповнити цю форму, після чого наш співробітник зв'яжеться з Вами. Якщо у Вас є додаткові питання, то Ви можете зателефонувати за вказаним нижче телефоном.
 
Увійти

Наша кнопка

Zagorodna
Яндекс.Метрика